Domina la Estrategia de SEO Local: Llega a la Cima de Google y Atrae a Clientes en Tu Área
Optimizar para el SEO local se erige como una táctica fundamental al buscar conectarse con audiencias cercanas. Al implementar esta estrategia, tu empresa tiene el potencial de destacar como líder en la región, captando la atención de nuevos clientes interesados en invertir en los productos o servicios que ofreces.
¿Alguna vez te has detenido a considerar cuántas personas buscan tu negocio en la vastedad de Internet? ¿Y cuántas de ellas podrían convertirse en clientes potenciales al contactarte, visitarte o realizar una compra? Si cuentas con un establecimiento físico y aspiras a que esto sea una realidad, ¡es imperativo que comprendas el significado del SEO local!
En el ámbito del Marketing Digital, las estrategias de optimización para buscadores son absolutamente esenciales.
Google, cada vez más, se transforma en un asistente personal para resolver cualquier tipo de inquietud, incluyendo la búsqueda rápida de un restaurante cercano, la consulta de su menú o la reserva de una mesa para más tarde.
Implementar estas estrategias de optimización te permitirá potenciar el posicionamiento orgánico de tu negocio, facilitando que aquellos usuarios que buscan soluciones en un lugar específico te encuentren con facilidad.
Lograr una posición destacada en los resultados de búsqueda de cada motor, como Google, aumentará la visibilidad de tu negocio, brindándote mayores oportunidades para atraer a nuevos clientes.
En este contenido, te guiaremos a través del fascinante mundo del SEO local y te mostraremos cómo posicionar tu sitio en los resultados de búsqueda locales.
Aquí te desvelaremos:
¿Qué implica el SEO local?
¿Cuáles son las ventajas que aporta el SEO local?
¿Cuáles son los elementos determinantes para el posicionamiento en el SEO local?
¿Cómo llevar a cabo estrategias de SEO local?
¿Cómo realizar una investigación de palabras clave para el SEO local?
¿Qué tipos de contenido resultan efectivos para búsquedas locales?
¿Cómo descubrir oportunidades para realizar link building a nivel local?
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¿Qué implica el SEO local?
En resumen, el SEO local constituye un conjunto de estrategias de optimización para buscadores destinadas a potenciar la visibilidad de una marca cuando los usuarios buscan soluciones dentro de una ubicación específica o desean encontrar la opción más relevante en su entorno.
A diferencia del SEO convencional, el enfoque del SEO local no se centra tanto en el sitio web de la empresa, sino en su página de Google Mi Negocio, aspecto que exploraremos a fondo en este artículo.
Este tipo de optimización está diseñado para búsquedas que incorporan un componente geográfico, marcando así la diferencia con el SEO estándar.
La ubicación del usuario que busca negocios locales o especifica una región en los términos de búsqueda, como «centro de Guadalajara» o «en Jalisco», activa el algoritmo de búsqueda local y modifica la manera en que Google presenta sus resultados.
Estas búsquedas ofrecen una perspectiva precisa, ya que Google se esfuerza por proporcionar una experiencia más fluida al usuario. En este sentido, dedica sus recursos para garantizar resultados más relevantes con la mayor rapidez posible.
Cuando alguien busca un restaurante o un cine en Google, la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) interpreta que es probable que esa persona esté buscando opciones cercanas a su ubicación.
¿Qué implica esto? Simplemente, que la ubicación del usuario se convierte en un factor crucial para filtrar y ordenar los resultados, permitiéndole encontrar rápidamente, en las primeras posiciones, la opción que busca.
Con el crecimiento de las búsquedas en dispositivos móviles, el componente geográfico se ha vuelto fundamental para Google.
Al final del día, los smartphones se han convertido en compañeros inseparables, y como resultado, los usuarios demandan que los motores de búsqueda posean una inteligencia capaz de proporcionar respuestas pertinentes basadas en la ubicación en tiempo real.
Por ejemplo, si te encuentras en un congreso en Alemania y buscas «casa de cambio», Google te mostrará resultados en la ciudad o localidad en la que te encuentras. No es necesario especificar que buscas casas de cambio en Berlín, ya que Google comprende tu ubicación.
Así que, para aumentar las oportunidades de que tu negocio aparezca en estas búsquedas, el SEO local debe demostrar a Google que estás optimizado para las regiones donde se encuentran esos usuarios, indicándole que tu negocio es relevante en esos lugares.
Más adelante, profundizaremos en lo que Google considera esencial para realizar y mejorar el posicionamiento en este tipo de búsquedas.
¿Cuáles son las ventajas que ofrece el SEO local?
Google está cada vez más comprometido en facilitar a los usuarios la exploración de sus ciudades. A pesar de la creciente digitalización del mundo, las personas continúan descubriendo restaurantes cuando viajan o disfrutando de una película cerca de casa.
Por esta razón, el motor de búsqueda se enfoca en mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios, permitiéndoles encontrar soluciones tangibles en su vida cotidiana.
La inversión en SEO local, por ende, se presenta como una oportunidad invaluable para que las empresas mejoren su posición y aumenten su visibilidad ante estas audiencias locales.
Pero, ¿es realmente beneficioso llevar a cabo esta optimización de búsquedas locales para cualquier tipo de negocio?
Antes de sumergirnos en los beneficios del SEO local, es crucial entender que aprovechar esta estrategia puede no ser útil para empresas que no cuentan con un establecimiento físico para vender, como los comercios electrónicos.
Este tipo de enfoque resulta valioso para aquellos negocios que atraen a una audiencia local. Nos referimos a:
- Bares
- Restaurantes
- Cafés
- Teatros
- Cines
- Locales nocturnos, como discotecas
- Tiendas
- Centros comerciales
- Hoteles
- Posadas
- Salones de belleza
- Barberías
- Escuelas
- Consultorios médicos
- Hospitales
- Básicamente, cualquier negocio con una tienda física o que brinde atención presencial al público.
Son para este tipo de empresas que estas optimizaciones resultan valiosas, y es precisamente para ellas que creamos este artículo.
Si deseas conocer más al respecto, a continuación, descubrirás los beneficios clave que el SEO local puede ofrecer a negocios como los mencionados anteriormente.
Aumenta la visibilidad en una región
Este beneficio es inherente a cualquier estrategia de SEO, sin importar el tipo de usuario que se vea afectado. En el contexto de las búsquedas locales, la optimización contribuye a posicionar a una empresa entre sus numerosos competidores en una ubicación geográfica específica, elevando así la visibilidad de su marca en la web.
Y todo esto sin necesidad de invertir un solo peso en medios, ya que el SEO local es una estrategia completamente orgánica.
Incentiva a la acción
En el recorrido del cliente, las búsquedas locales representan una etapa muy cercana al contacto con la empresa. Por ejemplo, quien busca un club nocturno en Google puede estar considerando opciones para disfrutar con amigos el próximo fin de semana o incluso ese mismo día.
Los resultados de esa búsqueda son fundamentales en las decisiones que llevan a la acción: la persona puede ponerse en contacto con el negocio, revisar reseñas de otros usuarios, ver fotos del lugar y obtener indicaciones para llegar.
Si tu negocio tiene optimizado el SEO local, es más probable que aparezcas en las primeras posiciones, aumentando así las posibilidades de ser la elección preferida para el consumo o la compra.
Una encuesta realizada por Think With Google respalda todo lo mencionado hasta ahora. Este estudio reveló que el 76% de las personas que realizan una búsqueda local en un teléfono visitan el negocio en las próximas 24 horas, y el 28% de esas búsquedas resultan en una venta.
¡Notarás la importancia del SEO local!
Aumenta tu autoridad local
Desde la perspectiva del consumidor que observa los resultados de una búsqueda de Google, los enlaces en las primeras posiciones son los que gozan de mayor credibilidad.
Al ocupar la cima de este ranking, las empresas demuestran haber ganado la confianza del público y, por supuesto, del buscador.
En el caso de las búsquedas locales, esto resalta aún más tu autoridad en el mercado dentro de tu región, posicionándote por encima de la competencia.
Atrae nuevos tipos de público
Las búsquedas locales también actúan como una vía para descubrir nuevos negocios en las ciudades. Personas de tu localidad que quizás nunca hayan oído hablar de tu pizzería ahora pueden encontrarla en una búsqueda de ese tipo.
Por ende, el SEO local te permite aparecer ante nuevos clientes potenciales sin la necesidad de invertir en otros canales.
¿Cuáles son los factores de posicionamiento de SEO local?
Para comprender mejor cuáles son esos factores de posicionamiento en el SEO local, es esencial entender primero cómo Google presenta los resultados de las búsquedas con intenciones locales.
Cuando un usuario realiza una búsqueda como «lugares para comer sushi en BARCELONA «, por ejemplo, esto es lo que se mostrará en la página:
En primer lugar, Google puede mostrar un enlace promocionado en esa ubicación, como en este ejemplo en particular, para luego exhibir una lista de empresas y su ubicación desde su registro en Google Mi Negocio o Google Maps.
Estos primeros tres resultados son conocidos como el «Local Pack». Al hacer clic en «Ver todos», el usuario será redirigido a un sitio llamado Local Finder, donde encontrará una lista completa de empresas que se asemejan a lo que está buscando.
Justo debajo de eso, Google mostrará los enlaces orgánicos como en cualquier otra búsqueda en una SERP.
Puedes notar que el Local Pack y los enlaces orgánicos presentan listas diferentes. Esto se debe a que los algoritmos de búsqueda son específicos para cada sección y consideran diferentes factores y reglas para organizar ese posicionamiento.
En el estudio de Moz, se pueden observar los principales factores de posicionamiento que Google tiene en cuenta para el SEO local, tanto para el Local Pack como para los resultados orgánicos.
Observa cuál es la importancia de estos factores para cada sección.
Los datos de la empresa en Google Mi Negocio, por ejemplo, son esenciales para el posicionamiento en el Local Pack. Sin embargo, para la lista orgánica, son secundarios; más importantes son los factores como link building, SEO on page y el comportamiento del usuario.
Es por esta razón que algunos negocios bien posicionados en el Local Pack pueden no aparecer en las primeras posiciones en los resultados orgánicos.
Por lo tanto, es necesario realizar una optimización completa, tanto en tu sitio como en tu Google Mi Negocio, para conquistar buenas posiciones en ambas secciones.
En cuanto al posicionamiento de negocios en Local Pack y en Local Finder, Google se basa en diferentes criterios, resumidos en proximidad, prestigio y relevancia.
Explicaremos un poco mejor este último.
Proximidad
El criterio de proximidad se refiere a la distancia del negocio en relación con el usuario o el término de ubicación que escribe en el buscador. Google entiende que los resultados más relevantes son aquellos que están más cerca.
Si un usuario no especifica una región en los términos de búsqueda, Google calcula la distancia mediante información de localización disponible sobre esa persona. Por ejemplo, si usas un teléfono con GPS, el buscador puede identificar la ubicación del dispositivo en ese momento.
Prestigio
Este factor se refiere al nivel de popularidad de un negocio en su región. Google analiza no solo la fama de la marca en línea, sino también en el mundo offline.
La reputación en Internet se mide mediante criterios como los backlinks y menciones que recibe. Estos elementos indican que es una referencia en el mercado y, en las búsquedas locales, muy conocido en su área.
Las reseñas en línea también son un factor crucial: según una encuesta de Moz, son el tercer elemento más importante que utiliza Google para el Local Pack, con un 15.44%.
Cuantas más reseñas y calificaciones positivas obtenga una empresa en Google Mi Negocio, más oportunidades tendrá de estar bien posicionada.
Si tienes un buen posicionamiento en los resultados orgánicos en Google, también significa que tienes autoridad en tu mercado y debes recibir buenas posiciones en el Local Pack.
Por ello, se entiende que los consejos tradicionales de SEO para búsquedas generales también son útiles para mejorar el posicionamiento en la búsqueda local.
Como hemos mencionado, Google analiza la popularidad en el mundo físico. El buscador puede identificar, por ejemplo, si una tienda recibe muchos clientes.
En ese caso, el algoritmo entiende que ese negocio es bastante popular y merece estar en las primeras posiciones en el Local Pack.
Relevancia
El criterio de relevancia considera la correspondencia entre el negocio y el término que el usuario usa durante la búsqueda. Para ello, Google analiza los datos de la empresa en Google Mi Negocio.
El nombre del negocio, la categoría en la que se clasifica y las palabras clave utilizadas dentro de la descripción son los factores clave aquí. Así, el algoritmo entenderá que lo que ofreces es compatible con la intención de compra del usuario que navega por el motor de búsqueda.
Factores de posicionamiento de los enlaces orgánicos locales
En lo que respecta a los Local Packs y al Local Finder, los criterios de posicionamiento se centran principalmente en los datos presentes en el registro de la empresa dentro de Google Mi Negocio.
Pero, para la clasificación de los resultados orgánicos, que se encuentran justo debajo, ¿qué es lo más crucial para Google?
En este caso, los criterios están orientados hacia el sitio web de la empresa, y aquí es donde la optimización debe ser prioritaria.
Para clasificar los resultados orgánicos, Google tiene en cuenta los mismos factores que para las búsquedas en general.
Aunque sabemos que el buscador guarda estos elementos con discreción, conocemos las mejores prácticas que influyen positivamente en esa clasificación, como:
- Producción de contenido relevante.
- Velocidad de carga.
- Responsividad.
- Seguridad del sitio.
- Arquitectura de la información en las páginas.
- Backlinks de sitios de calidad.
- Autoridad del dominio.
Estos factores se combinan con la personalización de los resultados según la ubicación (del usuario o del término local en la búsqueda) y la relevancia del sitio para la palabra clave buscada, como también ocurre en el Local Pack.
Sin embargo, los resultados orgánicos de una búsqueda local pueden no incluir siquiera sitios locales. Por ejemplo, en la búsqueda «hospital en Puebla», pueden aparecer sitios relacionados con ofertas de empleo en hospitales de la ciudad o noticias relacionadas con ese tipo de establecimiento.
Si buscas simplemente por «hospital», sin un término local en la palabra clave, Google puede ofrecer resultados más amplios, como la definición de la palabra en Wikipedia.
Por lo tanto, para que tu negocio aparezca en los enlaces orgánicos de una búsqueda local, necesitas demostrarle a Google que eres relevante para tu público.
Para lograr esto, debes realizar un trabajo consistente de optimización en tu página, tanto de SEO On Page como de SEO Off Page. Es importante destacar que este trabajo también tiene un efecto en la optimización para los Local Packs.
¿Cómo hacer SEO local?
La optimización de SEO local sigue la lógica de optimización para cualquier búsqueda en Google y también incluye elementos diferenciales o específicos.
En primer lugar, existe un factor determinante: Google Mi Negocio. Esta herramienta es un diferencial en los resultados de las búsquedas locales, ya que es de ahí de donde el buscador extrae la mayor parte de la información necesaria sobre los negocios.
Además, las optimizaciones deben considerar el elemento geográfico que marca las búsquedas locales. Es eso lo que provoca la búsqueda de backlinks en las empresas de la localidad o la producción de contenidos sobre temas de la región.
Ahora, entenderás mucho mejor cómo hacer el SEO local para tu marca.
Piensa menos en tráfico y más en los resultados
Es crucial comprender que hay que cambiar un poco el enfoque del SEO tradicional. Los profesionales del área suelen poner la generación de tráfico orgánico como el objetivo central de toda la estrategia, y esa idea puede no alinearse del todo con el SEO local.
Cuando un usuario busca negocios locales en Google, muchas veces solo quieren obtener información rápida, como un teléfono, una dirección o una orientación para llegar.
Google cada vez dedica más esfuerzos en proporcionar respuestas relevantes en su página de resultados.
Es eso lo que sucede cuando el buscador muestra el Local Pack: el usuario hace clic en una de las empresas, y toda la información sobre ella proviene de Google Mi Negocio.
No requieren acceder a tu sitio web para recibir los datos que necesitan sobre el negocio. Y la conversión que la empresa desea puede pasar sin que siquiera el usuario entre en su página —una llamada o una visita, bastan.
No estamos diciendo que generar tráfico no sea importante, ¿ok? Los visitantes de tu página también pueden resultar en buenas oportunidades de negocios.
Lo que queremos señalar es que tú también puedes generar conversiones con la optimización para las SERPs en búsquedas locales.
Administra tu empresa con Google Mi Negocio
Google Mi Negocio tiene un gran diferencial de posicionamiento en las búsquedas locales, especialmente dentro de Local Packs. Por ello, esta debe ser una prioridad en el SEO local.
Al introducir tu empresa en Google Mi Negocio, es esencial llenar todos los datos, como nombre de la empresa, categoría, dirección, horario de trabajo, teléfono, página web, condiciones de accesibilidad, entre otras cosas.
También es posible que pongas fotos y videos, que puedan ser enviados por los mismos clientes que visitan tu negocio.
Cada dato completado puede ser determinante a la hora de tomar la decisión por parte de los usuarios.
Es por ello que, cuanto más completo sea tu registro, más confianza tendrá Google para darte relevancia. Asimismo, es muy importante mantener esos datos actualizados para informar al público de manera verídica.
Google Mi Negocio va mucho más allá de los datos tradicionales de registro. Para determinados tipos de negocios, existen otros recursos.
Por ejemplo, para hoteles, los anuncios pagos permiten que el usuario verifique la disponibilidad y precios por noche en la misma SERP, y para restaurantes con entrega a domicilio, pueden informarte sobre dónde se puede hacer el pedido.
La herramienta también ofrece un apartado de Preguntas y Respuestas, que pueden ser respondidas por otros clientes o por las personas del negocio.
Esta es una excelente oportunidad para relacionarte con el público y eliminar sus dudas.
Otro elemento interesante es Google Posts. Esto sirve para publicar actualizaciones y novedades sobre la empresa.
Si tienes un club nocturno, por ejemplo, puedes anunciar los eventos de la semana. Si tienes un hotel, puedes difundir las promociones diarias o para el próximo día feriado.
Otros recursos aún están por llegar, ya que esa es una plataforma en la que Google ha invertido mucho. En 2019, el buscador anunció novedades, como la posibilidad de crear ofertas exclusivas para nuevos seguidores.
Entonces, vale la pena prestar atención a las actualizaciones de Google Mi Negocio y mantener el registro de la empresa en activo, actualizando la información en la herramienta.
Incentiva las calificaciones de los clientes
Las calificaciones online son importantes, especialmente, para la toma de decisiones por parte de los consumidores.
Ellas muestran lo que otros clientes piensan sobre tu negocio — y no lo que hablas sobre él, como aparece en los anuncios y en las piezas de Branded Content. Eso trae mucha más confianza para las decisiones, ¿no te parece?
Para el posicionamiento de Google, esas calificaciones son esenciales por ese motivo: el buscador trata de entender lo que los usuarios piensan sobre tu negocio.
Incentiva las calificaciones de los clientes
Debido a esto, los reviews que recibes en Google Mi Negocio cuentan bastante para esa clasificación. Cuantas más notas positivas tengas, mejores posiciones podrás conquistar.
Asimismo, Google se mantiene atento a esas reseñas de clientes en otros sitios como Yelp o TripAdvisor. El buscador analiza la nota o el contenido de las calificaciones por las palabras claves utilizadas en esos reviews.
Por lo tanto, lo que debes hacer es incentivar que tus clientes dejen sus opiniones sobre tu negocio en esas plataformas, especialmente en Google Mi Negocio.
La primera acción es habilitar esa opción. No permitir que los clientes compartan sus experiencias e impresiones es sinónimo de obstruir el camino del diálogo con el público y transmitir una imagen negativa de tu empresa, lo que puede provocar puntos contraproducentes con Google.
Por otro lado, es importante responder las reseñas para mostrar que de verdad te importa incentivar que más clientes lo hagan.
Elogios siempre merecen gratitud — trata de no dejar ese tipo de comentario sin respuesta, aunque te parezca innecesario hacerlo.
Las críticas necesitan un cuidado más cercano, para poder entender el problema que tuvo ese cliente e intentar solucionarlo, lo antes posible.
Para estimular esas reseñas, también puedes aplicar estrategias de marketing. Sube posts en tus redes sociales y materiales impresos que pidan la participación activa de tus clientes. El mismo Google ofrece un Marketing Kit para la creación de ese tipo de materiales.
Gana backlinks y menciones de marcas locales
Para que un negocio aparezca bien posicionado en Local Pack y en los resultados orgánicos, es necesario mostrar que tiene autoridad dentro de su comunidad.
A los ojos de Google, construir relevancia en la web significa conquistar backlinks y menciones de otros sitios de calidad, confianza y autoridad.
En el caso de las búsquedas locales, además de esas características, es importante construir una red con empresas de la localidad. Así, Google conseguirá entender mejor cuál es el nivel de prominencia en el estado, ciudad o barrio.
Puedes pensar en diferentes oportunidades de menciones y enlaces de negocios locales dentro de tu región, como un sitio de proveedores, negocios cerca del tuyo en el vecindario y páginas de noticias locales.
Más adelante, conocerás cómo encontrar esas buenas oportunidades de menciones y link building en la web.
Independientemente de dónde provengan esos enlaces y menciones, es esencial que los datos de la empresa estén correctamente planteados.
Las prioridades son dados en NAP, una sigla en inglés que consiste en las siguientes categorías:
- Name (Nombre);
- Address (Dirección);
- Phone Number (Teléfono).
Esos son los datos básicos de identificación de contacto con la empresa, tanto para Google como los potenciales clientes. De hecho, según una encuesta de Inside, los datos NAP inconsistentes son el principal medio para clasificar las páginas localmente.
Por ello, toda mención o link, incluso en tu propio sitio, debe tener los datos actualizados y correctos.
Ten un sitio responsivo
Cuando se habla de SEO local, tener un sitio responsivo es la base de toda estrategia de optimización on page.
Como las búsquedas móviles aumentan cada día y las locales se utilizan ampliamente cuando los usuarios están en movimiento, es imprescindible que los usuarios puedan acceder desde cualquier tipo de dispositivo.
Google también sabe que las búsquedas en este tipo de aparatos están en incremento y valora los sitios que ofrecen una experiencia mobile optimizada. Por ello, si quieres aparecer en la cima de las SERPs orgánicamente dentro de las búsquedas locales, necesitas responsividad.
Eso significa que tu sitio debe ofrecer una buena navegación en cualquier tamaño de pantalla que el usuario utilice.
Adoptar la responsividad también significa definir claramente cuáles informaciones son más importantes para el usuario que entra desde un teléfono o una tablet.
El teléfono de contacto y las direcciones de cómo llegar, por ejemplo, probablemente son más importantes que la página “Sobre Nosotros” para quien está en movimiento.
Ejecuta el Marketing de Contenidos enfocado a la región
Antes de tener un sitio responsive, otro consejo para la optimización de relevancia para posicionar tu sitio en los resultados orgánicos es adoptar una estrategia de Marketing de Contenidos enfocada a la región.
Eso incluye producir contenidos relacionados con la localidad. Si, por ejemplo, tienes una posada ubicada en MADRID, puedes empezar a publicar posts con consejos , puntos turísticos y program
aciones para los feriados en esa región.
Otro consejo es hacer una búsqueda de palabras clave que se asemejen a lo que los usuarios de ese lugar buscan. En el caso de la posada, eso puede optimizar los contenidos para términos como “posada en MADRID” o “dónde hospedarse en MADRID”.
¿Cómo hacer una búsqueda de palabras clave para SEO local?
La búsqueda de palabras claves es la guía para las estrategias de Marketing de Contenidos. Esa práctica identifica las buenas oportunidades de posicionamiento y ayuda a definir las pautas para la producción de materiales.
Para eso, puedes comenzar pensando en las variaciones de palabras clave que pueden tener algo que ver con tu negocio. Para un restaurante japonés, por ejemplo, encontramos opciones como:
- Diferentes palabras claves del giro, como: restaurante japonés y comida japonesa, sushi.
- Modificadores de palabras clave en el giro: mejor restaurante japonés, comida japonesa barata o comida japonesa a domicilio.
- Modificadores geográficos de palabras clave: restaurante japonés en Guadalajara, comida japonesa en el centro, japonés en Jalisco.
Para tener más ideas de palabras clave, puedes utilizar herramientas de SEO que te ayuden a construir una lista de keywords que, posteriormente, serán utilizadas en contenidos en tu sitio o en un apartado en Google Mi Negocio.
Utiliza la búsqueda en Yelp y en Google: esas dos herramientas de sugerencias de palabras clave ofrecen opciones muy interesantes cuando escribes los términos de búsqueda.
A continuación, un ejemplo de las sugerencias de Yelp:
La herramienta Answer the Public genera un montón de ideas asociadas a un término central. Por otro lado, Keyword Tool también ofrece buenas sugerencias de palabras claves complementarias,
Al insertar un término como “japonés en BARCELONA”, por ejemplo, la plataforma sugiere términos como “supermercado japonés” o “pastelería japonesa”.
En los informes de Google Analytics y Google Search Console de tu sitio, también encontrarás informaciones valiosas. Ahí podrás identificar cuáles palabras claves los usuarios usan para llegar a tu página.
Entonces, lo que debes hacer es optimizar tus contenidos para que aparezcan con mayor relevancia y mejor posicionamiento en esas búsquedas.
Todas esas sugerencias pueden ser términos que los consumidores utilizan para encontrar tu negocio dentro de la localidad, así que anota esas palabras y construye una lista.
Otra herramienta importante es el Google Keyword Planner. Allí puedes insertar las keywords de esa lista y obtener una proyección de desempeño — clics, impresiones, costo y CTR — de esos términos en Google Ads.
Para las búsquedas locales, lo más interesante es esa proyección puede ser segmentada por ubicación, y darte una idea del desempeño que tendrá esa palabra en las búsquedas de tu región.
¿Qué tipos de contenidos producir para las búsquedas locales?
Después de hacer la lista de keywords y saber cuáles tendrán un mejor desempeño en las búsquedas locales, es momento de realizar una planificación de la producción de contenidos en tu ubicación.
Pero, ¿de qué tipo de contenido estamos hablando?
Las palabras clave pueden direccionarte hacia los asuntos que deben ser tomados en consideración en el blog de tu empresa.
En ese canal, debes empezar a crear materiales profundos sobre tópicos relacionados al área de actuación en tu localidad, como consejos de puntos turísticos si eres una empresa de turismo o sobre alimentación regional para nutricionistas.
Un blog también puede abordar noticias y acontecimientos locales que tengan que ver con el giro donde te encuentras. Si hay una feria gastronómica en la ciudad, un restaurante puede hacer una cobertura del evento para hablar sobre las últimas tendencias dentro del blog.
Esas keywords de búsqueda pueden ser orientadas para posts en Google Posts. Esos materiales son considerados por el buscador para el posicionamiento en las búsquedas locales y, por ello, también es inteligente hacerlo como parte de la estrategia de Marketing de Contenidos.
Otro tipo de contenido para el SEO local son las FAQs. Una página completa con preguntas y respuestas que pueden ayudar a posicionar tu negocio para términos de búsqueda en forma de pregunta.
Una veterinaria, por ejemplo, tiene la oportunidad de responder la pregunta “cuáles vacunas son necesarias para un cachorro”. Si esa respuesta es relevante, quizás pueda alcanzar un featured snippet — una respuesta rápida que Google posiciona sobre los resultados orgánicos en un cuadro especial.
Entrevistas con especialistas y personalidades locales también ayudan a posicionar un sitio como una autoridad dentro de una región.
En conclusión, por medio de contenidos de valor tienes que convertirte en una referencia para tu público local, además de optimizar tu página con keywords estratégicas para búsquedas locales.
¿Cómo encontrar oportunidades de menciones y link building local?
Menciones y links en sitios de marcas locales también son importantes factores de posicionamiento para búsquedas locales. Pero, ¿dónde encontrar las oportunidades para ello?
Estas pueden estar en diferentes tipos de negocios, como:
- socios (distribuidores, proveedores, entre otros);
- directorios de empresas locales;
- negocios cercanos en tu ruta;
- sitios de noticias regionales;
- asociaciones de empresas;
- influencers locales.
Existen también herramientas que ayudan a encontrar menciones y links para tu marca que ya están en Internet.
Entonces, puedes verificar que esas informaciones de tu empresa sean correctas, principalmente los datos NAP. Si no lo están, entra en contacto con los administradores para que las puedan corregir.
Para encontrar esas oportunidades de menciones, apóyate en Google Alerts. Esa herramienta gratuita de Google sirve para configurar avisos siempre que alguien mencione tu marca en la web.
Otras plataformas recomendadas son Whitespark y The Hoth, que hace una auditoría de las menciones de la marca.
En ese caso, esa herramienta identifica las menciones con NAP, que generalmente ocurren en directorios de empresas como Yelp.
The Hoth también permite hacer esa búsqueda con los datos de la competencia e identificar sitios que ya tienen menciones y que puedes aprovechar.
Además de esas menciones, es inteligente hacer una auditoría de backlinks. Para ello, plataformas como SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog son ideales.
Al identificar cuáles sitios tienen backlinks para tus páginas, puedes garantizar que todos los datos sean correctos. Asimismo, es una buena idea aprovechar nuevamente para monitorear a los competidores e identificar oportunidades de link building local que ellos están adoptando y que también te conviene tomar.
Otra manera de conseguir backlinks y menciones es participar en foros y conversaciones que tengan que ver con temas de la comunidad local.
En Facebook, LinkedIn, Twitter o en foros específicos puedes contribuir con los acontecimientos de esas conversaciones. También tienes la posibilidad de hacerlo en blogs de negocios locales cuando una contribución sea relevante.
No debes hacer spam en esos espacios — aquí, lo que debes mostrar es disponibilidad en ayudar a los usuarios y responder sus dudas.
Asimismo, no te preocupes si los enlaces son nofollow, ¡lo que importa es que tu negocio esté en la conversación!
Conclusión
El SEO local, por lo tanto, representa un lugar especial para las búsquedas de los usuarios con intenciones locales. A diferencia de las búsquedas normales, ese tipo de búsqueda pretende encontrar respuestas rápidas y localizadas, que ayuden a las personas a tomar decisiones en su jornada.
Entonces, si quieres tener a tu negocio dentro de las principales opciones para que te tomen en cuenta, comienza a aplicar las estrategias de SEO local.
Como podrás haber sentido, algunos de los consejos de SEO tradicional también son aplicables aquí. Pero existen elementos específicos que pueden ser cruciales en la optimización ante tus competidores.
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